企業短(duǎn)視頻營銷轉型需要的基本架構

抖音短(duǎn)視頻，是企業實施短(duǎn)視頻營銷轉型的基本架構。當今營銷人(rén)員(yuán)的營銷方式更多是以互聯網和抖音短(duǎn)視頻制作(zuò)來(lái)引流或的客戶方式的重要途徑之一。随着短(duǎn)視頻技術(shù)的流行，對消費者的賦能與解放(fàng)，我們終于可(kě)以開始基于數據和消費者畫(huà)像，以及基于經驗的市場洞察，展開新的營銷模式短(duǎn)視頻營銷。

一、思維策略， 二、戰略規劃 ，三、營銷定位 ，四、營銷型賬号打造， 五、低成本免費引流， 六、運營。

每個企業，每個産品都(dōu)可(kě)以用互聯網的方式+抖音重做一遍。

目前我們所了解到顧客圈層對市場供應的商品都(dōu)有哪些不滿？産品，價格，渠道，溝通界面都(dōu)有哪些痛點和癢點，應該組織哪些供應鏈資源去(qù)解決？這個顧客圈層有多大(dà)規模，購(gòu)買能力如(rú)何？認知渠道和來(lái)源是基于新媒體還(hái)是傳統媒體？從(cóng)衆還(hái)是信專家？

流量如(rú)何轉化，是往線下轉，還(hái)是往線上短(duǎn)視頻。

第三步：新組織

1、在傳統的空軍（市場部）和紅(hóng)軍（銷售部）外，是否要建立企業的短(duǎn)視頻營銷團隊？自(zì)建還(hái)是外包？

2、是否要建立新渠道團隊，獨立還(hái)是混編？考核機(jī)制如(rú)何設定？

3、内部是采用阿米巴模式（小組制/項目制）？

4、自(zì)組織建設：社群活動，社群運營，會員(yuán)體系，經銷商招募

第四步：新傳播

建立企業自(zì)己的線上營銷傳播矩陣，從(cóng)企業自(zì)媒體（産品+公衆号+微博+抖音+電商網站(zhàn)），社會新媒體（地鐵，機(jī)場等），網上新媒體（各大(dà)頭部内容APP+服務APP+SEO等）三個角度展開傳播矩陣，開通賬号，研究打發，策劃創意，通過文章(zhāng)，圖片，視頻，音頻，直播，文案，海報，H5，等形式做好傳播；

關鍵是内容供應鏈管理(lǐ)和互動方式，有溫度，有創意，有病毒傳播性。

第五步：新通路(lù)

新傳播解決的企業獨立流量問(wèn)題，一旦形成品牌的獨立流量，就(jiù)要引流到三網中去(qù)（電網+地網+人(rén)網），實現流量變銷量，流量變增量。

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